A decisão da Globo de antecipar a estreia do BBB24 para o dia 8 de janeiro de 2023 é um movimento notável no cenário televisivo brasileiro. Tradicionalmente, o Big Brother Brasil costuma começar na segunda quinzena de janeiro, mas desta vez a emissora optou por um início mais cedo. A antecipação da temporada do reality show, que até então só havia ocorrido duas vezes na história do programa (nas edições 8 e 13), levanta diversas questões e análises sobre as razões por trás dessa decisão ousada.
Uma das principais razões para essa antecipação pode ser atribuída a uma crise que a TV brasileira enfrenta atualmente. A novela das 21 horas, tradicionalmente um dos programas mais assistidos e com alta audiência, parece ter perdido parte de seu público recentemente. A decisão de antecipar o BBB24 pode ser uma estratégia para impulsionar a audiência, já que a novela “Terra e Paixão” estará em seus capítulos finais em janeiro. A emissora espera que o reality show ajude a manter e possivelmente recuperar a audiência que a novela tem deixado a desejar.
